الدرس الخامس/ تابع:

1.  الألوان: دخل اللون في الصحف  على إطلاقها لعدة عوامل،  منها إثارة القارىء و دفعه لقراءة الصحيفة او موضوع بعينه وإعطاء الرونق و الجاذبية على الصحيفة، وكذا  منح الصحيفة هوية تميزها في السوق الصحفية. إضافة الى عوامل المنافسة بين الصحيفة و غيرها من وسائل الإعلام و سيما المجلات او التلفزيون الملون. فضلا عن الدراسات الحديثة و العديدة التي انبثت ان القراء يفضلون الصفحات الملونة على الصفحات غير الملونة، و ترفع الألوان من نسبة مقروئية الصحيفة.

و ظهرت الألوان في الصحف أول الأمر في الرسوم الساخرة، ثم انتقلت الى رأس الصفحة الاولى، ثم بعد ذلك في العناوين تم الصور. و يتغير موقع اللون في كل صفحة تبعا لمركز التأثير البصري او النقاط الذي يود المصمم إبرازها.

ومن أسباب استخدام الألوان في الصحف ما يلي:

تطورات تقنية لانتاج الصورة الملونة:

*    دخول الصحف في مجال المنافسة.

*    تطور الطباعة الملونة.

*    دخول الإعلانات في الصحف على نطاق واسع.

-*    توافر الإمكانيات المادية و البشرية.         

استخدام الألوان في العناصر التيبوغرافية:  و يمكن إيجازها فيما يلي

·       الألوان في الحروف: وتأخد في الصحف احد ثلاثة أشكال في حروف المتن و حروف العناوين و حروف العناصر الثابتة.

·       ي كل ما يطبع على ورق الصحيفة غير الحروف و يظهر اللون في الرسوم اليدوية و الصور الفوتوغرافية و في الارضيات.

·   الألوان في الجداول و الفواصل:  حيث تلجا بعض الصحف الى تلوين بعد الجداول و الفواصل على صفحاتها او الإطارات. ويعد هذا الإجراء من أصعب الاجراءات التي تلجا اليها الصحف و ذلك لاعتبارين ان هده العناصر ليست مقروءة بذاتها و ان هده الوسائل تعتبر من  وسائل الفصل التقليدية بين مواد الصحيفة.

2.  الالوان في الاشكال الثابتة: و هي العناصر التي لا تتغير مع تغير اعداد الصحيفة فتلجا الصحف الى تلوين هذه العناصر حتى ينتبه القارىء لها اولا و لانها تمثل العلامة الفارقة للصحيفة و المميزة لها في السوق الصحفية العناوين العنوان هو ملخص الموضوع و لكن العنوان الذكي هو الذي لا يدع القارىء ياخد منه كل المعلومات  المفروض في العنوان ان يجدب القارىء و يقدمه بقراءة الموضوع كله فلهذا كتابة العنوان فن و خبرة و دراسة و معايشة و قد خصصت صحف كثيرة سكريتير خاص فقط لكتابة الموضوع.

العنوان الجيد هو البسيط في الشكل الكبير في الحجم و انجح عنوان على عمود واحد هو المكون لثلاتة سطور و تكاد تكون متساوية الكلمات

العنوان يلخص الموضوع لكن لا ندع القارىء ياخد معلوماته من الاحداث اليومية و من هذه العنوانات و لكن اجعلها تجذبه و تقنعه بقراءة الموضوع

وظائف العناوين  تعد العناوين من اهم العناصر التيبوغرافية في الصحيفة و يمكن اجمال وظائف العناوين في النقاط التالية:

*   اغراء القرا ء على شراء الصحيفة

*    اغراء القراء على قراءة اكبر عدد من الموضوعات

*    جذب انتباه القارىء

*    بناء الصحيفة تيبوغرافيا 

ü    تقويم الاخبار و تلخيصها

أنواع العناوين:  تنقسم العناوين طبقا لاغراض التي يؤذيها كل منها

·   العنوان الرئيسي:  و هو العنوان الاساسي للموضوع يعبر عن اهم عنصر فيه و يجمع عادة بحجم حروف كبيرة نسبيا و يحسن الا يزيد العنوان الرئيسي عن سطرين.

·   العنوان الثانوي: اذ يتكون العنوان من وحدتين لغويتين لا اكتر و العنوان التانوي احدى الوسائل التي تزيد فعالية العنوان الرئيسي و بخاصة في حالة القصص الاخبارية المهمة التي تحتوي على تفاصيل عديدة.

·   العنوان الفرعي:  و هو العنوان الذي يوضع داخل متن الموضوع فوق بعض فقراته لابراز اهميتها او تقسيم الموضوع الى افكار و يستخدم هدا النوع عادة في المواضيع الطويلة لتساعد على ترتيب الافكار و تسهيل القراءة.

·       العنوان الثابت:  العناوين الثابتة هي التي تظهر بصورة مستمرة في الصحيفة فوق الابواب و الاعمدة و الاركان التابثة.

·   العنوان التمهيدي:  هو العنوان الذي ينشر اعلى او يمين العنوان الرئيسي و لكن بحجم اقل او اتساع اصغر من العنوان الرئيسي بهدف تقديم العنوان الرئيسي و التمهيد له.

     العناوين من اهم العناصر التيبوغرافية في الصحيفة و تنال من المصممين عنايتهم الخاصة فهي تحقق جملة من الوظائف تتجلى في اغراء القراء و مزيد من المنافسة.